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騰訊體育:“千人線下吃雞”燃系青年新玩法必備!奧森城市競技場你打卡了么?

壓力大,幾乎成了現代人的統一標簽。長篇連續劇似的加班、繁重的社交、追趕清朝阿哥的發際線以及永遠不會缺席的催婚催生催二胎……隨著壓力呈火箭發射般上升,越來越多人把游戲視作壓力與負面情緒的突破口。然而,這也導致了大量年輕人寧可沉迷游戲宅在家中,也不愿步出戶外參與活動。

為了解決這一日趨嚴重的問題,騰訊體育提出“城市競技場”這一面向年輕人的全新IP,旨在打通線上線下,結合社交娛樂與競技體育,為不甘平庸,敢于冒險的燃氣年輕人提供一個釋放真我靈魂的平臺。此次“城市競技場”的第一站采用了年輕人最喜歡的吃雞模式并以此為核心展開了線上線下一系列不同形式的活動。

01

線下創新吃雞模式

點燃城市競技之心

11月11日,騰訊體育雙11大型線下活動城市競技場—叢林突圍在北京奧林匹克森林公園正式拉開帷幕,聯合特立體育、途洲文旅將“叢林突圍”打造成“真人吃雞”、“極速追蹤”、“趣味互動市集”三部合一的真人競技大賽。當天共有6000人次參與活動。

作為線下活動的重點,“真人吃雞”在最大程度上復刻了游戲的模式,為參與者提供絕佳的活動體驗,更是突破游戲中100人的上限,最多可以容納230人同時在場。參賽者隨機分為4人一組,通過手機在活動區內搜索并拾取各類裝備資源,并利用各自的設備完成游戲任務。

在“極速追蹤”真人NPC主題跑中,即便是游戲里最懂得茍在角落的玩家,也不得不撒開腿玩命地跑起來。現場有身穿迷彩服綁著黑色氣球的抓捕者,也有嬌俏小護士帶著救命血包在路邊為你提供最溫暖的守護。緊張刺激的追逐戰,瞬間調動了全場每位參與者的積極性。

“趣味互動集市”包含了各種形式的小游戲,除了吃雞中必不可少的越野障礙與射擊練習外,也可穿上特制的服裝在風洞內親身體驗游戲開局時的跳點。還可在專業彩妝師的巧手下cos一把吃雞大神。

現場亦設置了供參與者拍照打卡的紀念板以及記錄心情的留言墻。更有著名游戲戰隊GK亦親臨現場直播吃雞,形成了強有力的粉絲效應。

在線上流量日趨飽和的今天,線下場景依然是未被分割的藍海,因此打通線上線下的協同體驗才是目前營銷的新選擇。官方合作伙伴:一加手機、炫邁、貝納頌、微眾銀行作為本次活動贊助商,為現場玩家提供能量補給,并記錄下在場每個人的高能瞬間。

“叢林突圍”現場云集了一眾熱愛吃雞的年輕人與運動愛好者。北京寒冷的氣溫也抵擋不了參與們對活動的熱情與期待。而這恰恰是騰訊體育所希望的,通過“城市競技場”激勵年輕人將游戲中的堅韌不拔、激情創造、智慧謀略和膽識俠義帶入現實中。

02

多平臺宣傳,多角度競技

平底鍋作為吃雞中一件自帶bug的道具,不僅是游戲中令玩家爭相搶奪的神器,更在網絡上衍生出了一系列與之相關的表情包、段子等。騰訊體育正是以此為切入點,展開一系列的營銷。在活動預熱階段,騰訊體育通過各大微博KOL,投放游戲與實景對比海報引發不同粉絲群體對整個活動的好奇心,并設置懸念誘導玩家持續關注。

除此之外,騰訊體育亦將“平底鍋”元素移植到了微信平臺的H5測試游戲中。通過簡單的選擇題,推算出每位玩家的“吃雞鍋格”,再以生動接地氣的描述,很好地在玩家間形成了二次傳播,擴大活動的整體影響力。

短視頻平臺以其優質、新鮮的內容聚集著許多熱衷于追逐新奇事物的年輕人。對于面向年輕人主打“線下場景、線上社交、創新娛樂與競技運動于一體”的城市競技場而言,這類社交平臺正正潛藏了許多潛在用戶。通過“吃雞哐啷操”這一話題,將“線下活動”和“線上互動“有效結合并通過KOL的傳播令更多年輕人參與其中,從而了解“城市競技場”這一IP,完成宣傳的需求。

03

洞悉玩家需求

打造全場景線上線下

年輕人體育消費新模式

騰訊體育作為國內玩轉體育類營銷的大牛,早前也有過將游戲主題延展到線下的嘗試,正是這種不斷探索的精神與始終將消費者需求擺在第一位的態度,才讓騰訊體育一直以來在玩家心中占據高位,并能持續推陳出新的原因。可見線上線下全場景的模式對體育營銷起著至關重要的作用。而選擇節日當天進行營銷,更可以使得活動變得更為有趣,進而調動參與者的積極性。“城市競技場”首戰選擇叢林場景,未來將會結合更多例如沙漠、冰雪、極限等場景,不妨一起拭目以待。

相關報道:騰訊體育手機網易大麥網


活動中使用的吃雞裝備為凱光DK4000-NET移動物聯激光對抗裝備

相關產品:凱光DK4000-NET移動物聯激光對抗平臺

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